SEO jest prężnie rozwijającą się dziedziną marketingu digitalowego, która zyskuje na popularności ze względu na długoterminowe efekty, jakie zapewnia. Słowa kluczowe są jednym z najważniejszych kroków podejmowanych przez specjalistów SEO, ponieważ to od wyboru odpowiednich fraz i przygotowania angażujących treści zależy sukces strategii. Czym są słowa kluczowe strony internetowej? Jak je dobrać do profilu firmy i zacząć umacniać swoją pozycję w wynikach wyszukiwania? Sprawdźmy.

Krótka charakterystyka słów kluczowych

Na początku naszych rozważań warto sobie odpowiedzieć na pytanie, co to są słowa kluczowe? Definicja mówi jasno, że są to słowa lub grupy słów, których używa użytkownik internetu, by wyszukać daną stronę internetową. Co oznacza, że jest to także zestaw wyrażeń, które pozwalają scharakteryzować treść danej witryny. Są to frazy zazwyczaj związane z produktami i usługami oferowanymi przez dany biznes. Warto zaznaczyć, że nie chodzi tu tylko o tekst, ale także o obrazy, grafiki, video, czyli czynniki, które ułatwiają naturalne wyszukiwanie w Google. Odpowiedni dobór słów kluczowych pozostaje podstawowym elementem pozycjonowania każdej strony www, bo bez nich nie można liczyć na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, niezależnie od staranności, z jaką tworzona jest dana witryna. Algorytm nie będzie w stanie określić prawidłowej wartości treści, dlatego pozycjonowanie to przede wszystkim poszukiwanie i wdrożenie odpowiednich fraz kluczowych.

Do czego potrzebujesz fraz kluczowych? Jaka jest ich rola?

Słowa kluczowe posiadają wiele funkcji w kontekście pozycjonowania. Jakie są ich najważniejsze zastosowania?

• Frazy kluczowe odzwierciedlają problemy oraz potrzeby Twoich potencjalnych klientów, są więc idealnymi tematami artykułów na bloga. Przede wszystkim jednak będzie Ci potrzebne w skonstruowaniu odpowiednich nagłówków, tytułu, oraz meta tagów.
• Jeżeli użytkownicy Google wyszukują często pewien produkt czy usługę, jesteś w stanie dostosować swoją ofertę do oczekiwań rynku.
• Słowa kluczowe mają także nieocenioną rolę w określeniu, jak najlepiej zbudować architekturę Twojej strony internetowej. Na jakie kategorie, podkategorie, produkty i tagi powinieneś się zdecydować, by łatwo Cię było odnaleźć w wirtualnym świecie.
• Najważniejszą funkcjonalnością słów kluczowych w SEO jest jednak zwiększenie widoczności w Google, a co za tym idzie, organicznych odwiedzin na stronie. Im szersza ekspozycja witryny w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że potencjalny klient trafi na Twoją stronę i skonwertuje.

Szukanie słów kluczowych

Odpowiednie słowa kluczowe, czyli jakie? Google nie ma pojęcia o tym, co znajduje się na Twojej stronie, dopóki nie wskażesz przeglądarce kilku wskazówek. W SEO niezwykle ważna jest techniczna optymalizacja witryny, ponieważ słowa kluczowe najczęściej wyrażają intencje zakupowe. Badanie słów kluczowych pozwala lepiej zrozumieć rynek docelowy dla Twoich usług czy produktów, potrzeby odbiorców i sposób, w jaki poszukują informacji w internecie. Dlatego musisz dowiedzieć się, co w kontekście Twojej firmy, użytkownicy internetu wpisują do okna wyszukiwarki. Posiadając te informacje, możesz budować swoją stronę na podstawie najczęściej wyszukiwanych słow lub grup słów. By sprawdzić, jakie frazy kluczowe są aktualnie popularne, możesz skorzystać z jednego ze specjalnie przygotowanych narzędzi do wykonania tego rodzaju analizy. Są to, między innymi:

• Ahrefs
• Google Trends
• Sufer SEO
• Google Search Console
• Senuto
• Answer the Public

5 typów fraz kluczowych

Dobór słów kluczowych jest pierwszym kroku do skutecznego SEO, czyli efektywnie większej sprzedaży oraz konwersji. Warto wiedzieć, że istnieje dokładnie pięć głównych typów fraz kluczowych, oto one. 1. Generyczne słowa kluczowe Krótkie wyrażenia, maksymalnie do 3 słów, używane przez użytkowników Google na początku wyszukiwania. Jest ich sporo, więc mają niski współczynnik konwersji. 2. Semantyczne słowa kluczowe Terminy (semantyczne) powiązane z głównym słowem kluczowym, najczęściej używane w artykułach blogowych i postach na mediach społecznościowych. 3. Słowa tak zwanego długiego ogona Składają się z więcej niż trzech słów, jak nazwa wskazuje (long-tail). Mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale z drugiej strony charakteryzuje je mniejsza konkurencyjność. 4. Lokalne słowa kluczowe Słowa kluczowe szczególnie przydatne dla małych, niszowych przedsiębiorstw, zazwyczaj wskazują na lokalizację oraz profil działalności firmy. 5. Ogólne słowa kluczowe Frazy składające się z jednego do dwóch elementów, cechują się całkiem wysokim poziomem generalizacji i wolumenem wyszukiwania, często jednak ciężko na nie rankingować.

Kiedy należy przeprowadzić analizę słów kluczowych?

W idealnym świecie o tym, jakie słowa kluczowe wybierzesz dla swojej firmy, powinieneś zdecydować jeszcze przed powstaniem strony www. Trzeba jednak podkreślić, że optymalizacja to proces, który zawsze da się zastosować niezależnie od etapu, na jakim znajduje się Twoja działalność w świecie marketingu digitalowego. SEO i frazy kluczowe należy aktualizować regularnie w ramach edycji treści zawartych na stronie internetowej. Dobór odpowiednich słów kluczowych jest trudnym zadaniem, ale nie niemożliwym. By wybrać te odpowiednie, musisz przeprowadzić analizę techniczną swoich potrzeb oraz działań konkurencji. Szeroka wiedza z zakresu SEO na pewno będzie potrzebna, dlatego jeżeli chciałbyś się podszkolić, sprawdź naszą ofertę edukacyjną z pozycjonowania.